San Francisco Frontiers - Alla Beauty Week il cinema incontra la cosmetica italiana

Il cinema come strumento per raccontare la bellezza italiana, attraverso autenticità, artigianalità e creatività. È il filo conduttore di 'Italy Land of Beauty, Land of Love', l'evento ospitato dal Palazzo del Cinema Anteo nell'ambito della Milano Beauty Week 2026 e dedicato ai cortometraggi realizzati da OffiCine-IED in collaborazione con Cosmetica Italia. Al centro della serata la proiezione di 'Piccoli Passi', realizzato nel 2024, 'Via Bellezza 11', del 2025, e soprattutto dell'inedito 'Elisir', diretto da Camilla Francini con la supervisione artistica di Silvio Soldini. Tre opere che compongono una trilogia ideale dedicata ai valori dell'Italian Beauty e che utilizzano il linguaggio cinematografico per raccontare uno dei settori d'eccellenza del Made in Italy. "Elisir è un corto sul tema della bellezza. Bellezza che è al centro di Milano Beauty Week", ha spiegato Soldini, tra i più importanti autori del cinema italiano (regista di Pane e tulipani, Giorni e nuvole, Le assaggiatrici), che ha accompagnato il percorso artistico del nuovo lavoro. La trilogia si inserisce nel progetto 'This is Bellezza - Say Hello To Italian Beauty', il movimento promosso da Cosmetica Italia per valorizzare in Italia e all'estero l'identità e la cultura del sistema cosmetico italiano, mettendo insieme tradizione, innovazione, qualità manifatturiera e creatività. "Milano Beauty Week è il luogo in cui il mondo della cosmetica incontra cultura, arte e creatività", ha sottolineato Ambra Martone, vicepresidente di Cosmetica Italia con delega alla manifestazione. Attraverso il cinema, "i valori di autenticità, artigianalità e creatività diventano storie capaci di raccontare a un pubblico ampio ciò che rende unica l'Italian Beauty". "This is Bellezza è il movimento ideato da Cosmetica Italia per valorizzare la cultura italiana del beauty e della bellezza nel mondo", ha spiegato Simone Dominici, vicepresidente dell'associazione. "Elisir chiude la trilogia di video che abbiamo fatto con Ied in questi anni e rappresenta appieno i valori della bellezza italiana nel mondo". Un percorso che ha coinvolto giovani autori e professionisti del settore. "Il cinema ha la capacità di trasformare concetti e temi in emozioni, personaggi e storie", ha osservato Cristina Marchetti, direttrice di OffiCine-Ied. La trilogia ha permesso ai giovani talenti "di trovare parole, immagini e un proprio sguardo personale su autenticità, artigianalità e creatività, raccontando così un settore d'eccellenza del Made in Italy".

H.Davis--SFF