San Francisco Frontiers - Rap: les Flammes ouvrent leur 3e édition, devant un public en feu

"Ce soir nous honorons ceux qui font l'apogée de nos cultures" alors "célébrons le feu sacré de nos musiques", a lancé l'un des deux maîtres de cérémonie, Nordine Ganso, qui anime la soirée avec Newin Bokhari.

Cette édition, qui s'est ouverte par un live du groupe francilien L2B avec "Tout pour l'équipe", a décerné sa première Flamme de compositeur de l'année à Max à la guitare & Seny au piano, duo de frères derrière des tubes marquants d'Aya Nakamura, Franglish et KeBlack.

Nées en réaction aux Victoires de la musique - régulièrement décriées pour le manque de représentativité (???) de la sphère du hip-hop dans son palmarès -, les Flammes visent plus grand malgré leur jeune âge, en s'ouvrant au public.

"En dix minutes, les 2.000 places sont parties. C'était une demande de +ouf+ du public", s'enthousiasme auprès de l'AFP Hamad, directeur général du média numérique Booska P, qui co-produit la cérémonie aux côtés de Yard, média et agence de communication.

Cette ouverture est une réponse à un reproche des fans, frustrés de ne pas pouvoir accéder à cette soirée où défilent les stars francophones d'un genre musical qui écrase la concurrence en streaming et s'impose jusqu'au Stade de France (Jul et Ninho début mai).

"Depuis le départ, on dit que c'est la cérémonie des cultures populaires et, pour nous, c'était important de la connecter avec ses publics", explique Hamad.

Après deux ans au Théâtre du Châtelet, la cérémonie investit La Seine Musicale à Boulogne-Billancourt, aux portes de la capitale, un espace plus vaste qui témoigne de sa volonté de croître en visibilité et qui accueille aussi les Victoires. L'événement, qui a le leader du streaming Spotify pour partenaire, fait toutefois face à un mastodonte culturel et médiatique puisque le Festival de Cannes a débuté mardi soir.

La cérémonie, calibrée sur 3H30 avec 18 prestations live, doit tenir son cap: les éditions précédentes ont essuyé des critiques, entre couacs techniques et manque de rythme.

- Tiakola de nouveau favori -

Au total, 56 artistes sont représentés dans une vingtaine de catégories. Nommés et lauréats sont désignés pour la grande majorité par l'addition à égalité des votes du public et d'un jury de 26 personnes (labels, tourneurs, médias).

Cette année, 320.000 votants ont été comptabilisés, contre 285.000 l'an dernier, une augmentation qui montre "l'engouement des gens" selon Hamad.

Le prodige de la mélodie R'n'B Tiakola détient le record des nominations avec neuf mentions, notamment dans les catégories "artiste masculin de l'année" et "morceau de l'année".

L'enfant de La Courneuve (Seine-Saint-Denis), qui a décroché quatre trophées lors des deux premières éditions, est également nommé dans la section "album de l'année" avec "BDLM Vol.1", qui contient plusieurs cartons ("Pona Nini", "Manon B").

D'autres pointures peuvent emporter la mise, dont le champion des ventes d'albums en 2024 Werenoi, la machine à tubes Gims - sacré par les Victoires en février - et SDM, juré du télé-crochet "Nouvelle école" (Netflix).

Celui-ci compte sept nominations, contre cinq pour le vétéran Booba et le chanteur franco-haïtien Joé Dwèt Filé.

En 2024, les Flammes avaient sacré Gazo artiste masculin et Aya Nakamura artiste féminine.

A nouveau nommée dans cette catégorie, la star franco-malienne n'a pas sorti d'album depuis "DNK" en 2023 mais s'est distinguée en participant à la cérémonie d'ouverture des Jeux olympiques de Paris en juillet, dans un medley avec la Garde républicaine.

Sept nommées, dont Ronisia, Maureen et Le Juiice, lui font face. Si elles ont réussi à percer dans un univers encore très masculin, ces artistes n'ont toutefois pas la même notoriété que l'interprète de "Djadja".

"On n'est pas là pour faire tourner, on ne distribue pas les bons points. C'est le public qui choisit", estime Hamad.

H.Davis--SFF